电影八百政治原因撤档吗
今年暑期档的电影可谓命运多舛，距离24日《少年的你》撤档不到两天，25日晚《八佰》正式宣布退出暑期档，且上映时间不定。
十天前，《八佰》作为“上海国际电影节”开幕片，在开幕前一晚，突然因“技术原因”临时取消放映，业内哗然，贾樟柯等电影工作者相继发声。关于《八佰》究竟能否顺利上映？这段时间以来受到各界关注，当《八佰》尘埃落定宣布退出暑期档的消息传出时，在很多人的意料之内，更多的其实是无奈，正如贾樟柯所言“电影事业，不能这么搞”。
进入2019年以来，电影市场乌云不散，票房低迷。6月23日，据专资办票房数据显示，2019年中国内地票房刚刚突破300亿大关，这个速度比2018年6月16日突破300亿晚了一周，2019年中国内地总票房能否挺进600亿大关，重点就是看暑期档与国庆档的表现。
《少年的你》与《八佰》撤档后，为了维持票房稳定，不少电影的命运在撤档与提档之间被来回切换，《扫毒2》从7月12日改档至7月19日，又提档到7月5日；《回到过去拥抱你》从6月28日改档8月16日，又提档到7月5日；《伟大的愿望》改名《小小的愿望》，从8月9日提档到7月18日；《素人特工》从7月5日改档到7月12日；《超级的我》撤档6月28日，还留在暑期档，档期未定。
据不完整统计，今年暑期档有近70部电影上映，即将上映的《蜘蛛侠：英雄远征》与《狮子王》《银河补习班》《上海堡垒》《使徒行者2》被视为票房第一梯队，此前，业内预测《八佰》票房38亿，也就是说如若《八佰》如期上映，将是保三争二望一的种子选手，对于电影大盘将起到极大的拉动作用，《八佰》“走了”有人感叹“暑期档完了”“中国电影总票房将出现20年来的首次下跌”。
被给予厚望的《八佰》是管虎竭尽心血的作品，为这部电影管虎筹备十年，拍摄历经5年，三度中断又重启，并为了使场景更加真实，花费18个月设计并搭建了面积20万平米、拥有68栋建筑的实景，为了《八佰》管虎召集了7位影帝和3位影后，包括王千源、姜武、张译、余皑磊、侯勇、阮经天、黄晓明、刘晓庆、梁静、姚晨，大场景+名导+实力派演员，会是一部票房与期望成正比佳作。
至于《八佰》被撤档的原因，曾有文章指出或与影片故事背景有关。
该发言者的表述与百度百科关于四行仓库保卫战的介绍似乎是两个方向，究竟是孰是孰非现在争论意义不大，在今年特殊的政治背景下，《八佰》被撤档情有可原，值得探讨的是《八佰》能否在国庆档结束后上映？能否年内上映？如若不能，对于2019年内地票房大盘将是一个损失，而对于已经半年颗粒无收的华谊兄弟而言，《八佰》撤档则如同沙漠旅人打翻了水袋，举步维艰。
2018年是华谊兄弟风雨交加的一年，回望年初华谊尚沉浸在《芳华》（14.2亿）《前任3》（19.4亿）的爆款余温中，谁也不曾料想6个月后华谊因《手机2》成为影视股的风暴中心，面临股权质押、商誉风险等质疑。在电影板块上出品了《狄仁杰之四大天王》《找到你》《胖子行动队》《江湖儿女》《遇见你真好》，参与了两部日本电影《小偷家族》《念念手纪》，及一部美国电影《飓风奇劫》，八部影片票房分账多数都是处在盈亏边缘，华谊没能押中一个爆款，今年元旦上映的电影《云南虫谷》，累计票房也仅有1.38亿。
4月26日夜间，华谊兄弟发布了2018年年报，在2018年华谊兄弟实现营收38.91亿，同比下降1.40%，净利润亏损近11亿，同比下降231.97%。这也是华谊兄弟自2009年上市以来，净利润首次出现亏损。这样的业绩颓势也延续到了2019年。根据同日发布的2019年一季报，公司第一季度净利润亏损近9400万。公司称主要是因为电影业务缺席春节档，上映影片不达预期以及剧集收入较上年同期下降等导致。
今年年初，阿里影业向华谊提供7亿元借款，解其燃眉之急，但目前看来，7亿对于华谊而言杯水车薪。
2011年华谊兄弟宣布进军实景娱乐领域，并建立了多个影视公园，现在这些80%处于亏损状态的影视园成为华谊很大的负担。5月31日，深交所向华谊兄弟年报提出共计8条问询，其中“账面上只有26亿现金，如何应对36亿负债？”成为外界讨论的焦点。
《八佰》从很大意义上讲是华谊的一剂强心针，且不说《八佰》能否达到业内预估的38亿票房，就算达到20+的票房成绩市场也是不错的，还不清负债最起码能让股票喘喘气。
自去年开始，华谊兄弟被曝频频减持股票，在“阴阳合同”事件爆发后，王中军、王中磊的坚持甚至被解读为“跑路”。2018年6月18日晚间，华谊兄弟发布公告称，公司实际控制人王中军拟在6月19日起的未来12个月内（即2018年6月19日至2019年6月18日），以自筹资金增持不低于1亿元公司股票，并承诺在增持期间及在增持完成后6个月内不转让所持有的公司股份。
踩着最后的期限，趁着《八佰》在上影节的首次亮相，6月13日，华谊兄弟发布关于公司实际控制人股份增持计划完成的公告，公司实际控制人、董事长王中军完成股份增持计划，增持金额为人民币 10004.73万元。
《八佰》的突遭变故让华谊措手不及，根据阿里影业与华谊的《战略合作框架协议》，合作内容包括华谊主控项目合作、华谊集团保证在协议生效之日起5年内，华谊集团应至少完成主控并上映10部院线电影的产能，《八佰》是2019年华谊的第一部主控的项目。
根据华谊2018年的电影片单来看，《手机2》没有消息，《749局》主控易手到北京文化，《闻烟》尚未开机，就连即将上映的田羽生导演的《小小的愿望》出品方一栏也只写了恒业影业一家。有消息称《八佰》投资8000万美金，指着《八佰》回血的华谊能否回血还不好说，想要再主控其他大项目对于现在的华谊来说有些艰难，特别是《八佰》宣布撤出暑期档后，华谊股票断崖式下跌，25日当天“蒸发”13.32亿元市值，截至今日，华谊总市值仅有141.98亿，比巅峰时期的近900亿跌去了八成。
曾经的民营老大哥举步维艰，除了指望《八佰》能够顺利上映外，华谊还有可行的回春术么？
电影撤档是什么意思
疫情以来，电影行业出现了一些新现象。其中，影片频繁临阵撤档和“空降”，不仅让从业者感到无奈，也会让时常“扑空”的观众感到失望。
电影撤档指的是一部影片在确定上映日期后，又临时撤销，延期或改期上映的现象。“空降”指的则是一些影片在重要档期临时上映的现象。
一部电影从制作完成到走上大银幕，中间还有多个环节。以往影片上映的流程大致是确定的。影片通常会提前一个月甚至更早确定上映日期，发行、物料、路演、放映等环节便可按照上映时间“倒排”工作表。
充足的时间，既能让片方顺利开展营销宣传工作，吸引更多观众走进影院，也能让影院有机会根据前期市场反映，评估票房走势并制定合理排片计划。但如今的定档节奏下，此前的工作模式已基本失灵。
比如今年就有部分影片，在上映前一周或上映前几天才临时定档。这意味着线下宣发工作几乎无法按部就班地开展，观众甚至可能不知道这部影片已经上映，票房成绩自然也会受影响。极端情况下，一些影院甚至在影片上映前连海报、展架等物料都没能收到。
临时撤档带来的问题同样不小。首先，片方前期的大量宣发投入可能“打水漂”；若多部影片集中撤档，影院则可能出现无片可放的窘境；观众的观影热情也可能在反复的上映与撤档中被消磨殆尽。
无论是“空降”还是频繁撤档，主要还是市场因素。疫情之下，电影市场存在更多不确定性。一些片方出于谨慎考虑，迟迟不敢敲定上映日期。即便已经定档的影片，也可能因为局部疫情抬头，影院营业率下滑而临时撤档。
面对不确定性，影视行业首先要有更灵活的应对策略以及更沉稳的心态。对于片方和发行公司而言，以往相对固定的宣发方式，需要更具有“机动性”，要积极利用新的营销工具和营销方式，减轻不确定性带来的风险。
比如，越来越受重视的短视频平台，就能起到良好的调节作用。短视频平台宣发不仅成本低，而且灵活、效果好。更重要的是，短视频平台的发布没有时间、数量的限制。片方完全可以随时随地推进宣发工作，甚至将待映影片的宣发变成常态化。如此一来，在面对档期调整时，也将更加从容。
对于影院而言，频繁的撤档的确会在宣传、排映等方面带来不利影响，但这种影响是可控的。而且大多数撤档的影片，最终还是会在未来的某个时间上映，“该有”的票房还是会有的。
但影院也不能只是被动等待。通常情况下，单家影院的观众基本来自影院周边3公里以内，是一个相对固定的群体。影院可以重点加强与这部分观众的沟通和互动，了解观众的喜好和观影习惯，不断优化排片，提升观影体验；同时也为片方的线下宣发，提供一个高效的渠道，共同抵御内容不确定性风险，挖掘经营潜力。
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