为何总有人蹭热度抢注商标?

一、“拴Q”被人申请注册商标

国知局商标局网站查询结果显示,近日,自然人王某申请注册“拴Q”商标,国际分类为餐饮住宿等,当前状态为“等待实质审查”。“拴Q”是英语“thank you”衍生的谐音梗,本意是表示感谢,但作为网络用语,后来衍生为表达自己觉得很无语。

为何总有人蹭热度抢注商标?

近年来,名人、热点事件、网络热词、网络热梗成为商标注册的香饽饽。北京冬奥会开幕后,“冰墩墩”火遍全网,且其周边产品热销,出现了“一墩难求”的局面。北京冬奥会和冬残奥会组织委员会已申请注册45个国际分类的“冰墩墩”和“雪容融”商标,并注册成功。然而,除官方申请的商标已完成注册外,还有很多人抢注“冰墩墩”和“雪容融”相关商标,甚至还有不少人抢注各位奥运冠军姓名相关的商标。

前段时间,刘畊宏夫妇凭借燃脂操爆火,王心凌因参加“乘风破浪的姐姐”热度也很高,因此,“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”“王心凌男孩”等网络热门词汇都被人申请注册商标。

二、蹭热度抢注商标的行为为何总发生

蹭热度抢注商标的行为一再发生,主要有以下两个原因。

(1)商标申请企业存在投机心理,他们希望能通过蹭热度来实现商标上的获利。但如果企业不把发展的重点放在提升企业实力、提高产品质量上,终究不是长远之计,企图抢注热点商标获得广泛关注,进而获取利益的企业也该清醒了,这样抢注商标既违背相关法律规定,又与主流价值观相悖。

(2)这种抢注商标行为的成本较低,企业申请商标注册只需要支付很少的费用,一旦注册成功则可以有很大的获利空间,最差的结果就是商标申请被驳回,注册不成功了事。因此,很多企业对此还是抱有侥幸心理的。

网络热词无疑是具有流行性和传播性的,企业凭借网络热词的力量,借势营销,有可能轻松做到一夜成名。然而,网络热词也是一把双刃剑,热词的热度往往都是一时的,热度通常降得也快。因此,不能一窝蜂抢注热点商标,更何况在现实语境下,一些网络热词不是正能量的,反而多带有贬义,游走于道德的边缘,可见网络热词要想成为商标,变为无形资产并不容易。

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