产品的定价在整个产业链中有着非常重要的作用：一方面定价影响着店铺的销售和利润；另一方面定价代表着产品的定位、形象以及竞争力。只有清楚了解定价的构成因素和影响因素才能给出一个合适的定价。
一，构成因素
1，进货价
进货价指购进商品的价格，因采购渠道不同而有所不同，如果从工厂直接进货，进货价格就是工厂的出厂价格，如果从批发平台采购，进货价就是批发平台的批发价格。
2，采购费用
采购费用是商品采购过程中支付的一切费用。商品进货价格加上采购费用构成商品采购成本。比如产品的进货价加上车旅费等就是采购费用。
3、销售费用
销售费用是因销售商品而发生的费用，比如雇佣销售人员产生的花费。商品采购费用加上销售费用构成商品销售成本。
4、销售税金
销售税金是商品销售中向国家缴纳的税金。
5、销售利润
指店铺获得的利润。商品销售价格减去销售税金和销售成本即为店铺销售利润。
二、了解了构成定价的因素，再来看一下定价的影响因素。
1、成本
在正常的市场环境下，成本应是定价的最低经济界限，是决定价格的基本因素。在市场竞争中，成本较低在价格决定方面往往具有较大的主动性，易于保持竞争优势，并能得到预期的利润回报。
2、市场需求
对于需求，主要是了解商品的市场需求弹性。需求弹性大的商品，价格一经调整就会立即影响市场需求；而需求弹性小和无弹性的商品，价格调整一般对销售量无大影响。所以，如果某一时期在市场上对某商品的需求量是增加的，则可以采取适当的提价措施；反之，则应适当降价。
3、竞争
在竞争的市场上，买卖双方都只是价格的接受者，而不是价格的决定者，价格完全由供求关系决定。在这种市场条件下，双方的行为只受价格因素的支配，所有的促销活动都只会增加商品的成本，所以促销活动需要慎重。
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