新消费时代下，方便面市场竞争依然激烈。而说到方便面品牌，一个不得不提的品牌，那就是今麦郎。作为一匹黑马，今麦郎仅用了短短一年的时间销售就成功破亿，成为了与康师傅、统一相抗衡的新产品力量。
相信很多人吃方便面都有，一袋不够吃，两袋吃不完，一袋半刚刚好的感觉，而今麦郎就在当中抓住了商机，趁机推出了“一袋半”“一桶半”的方便面产品，受到市场追捧的同时，今麦郎也被同行业争相模仿。
基于此，今麦郎及时出手，对“一袋半”“一桶半”注册商标进行保护。
近日，从北京法院官网获悉，今麦郎食品股份有限公司第17796725号“1袋半”商标一审被判无效，二审维持原判。
判决书中提到，“1袋半”商标用于“方便面”等商品上，消费者基于一般认知，会将“一袋半”理解为商品重量的直接描述，缺乏应有的显著特征，并不具备商标注册条件。 因此商标予以无效宣告处理。
除了“1袋半”，今麦郎的另一款王牌——“一桶半”的商标情况也不容乐观。经查询后发现，“一桶半”的商标也显示为无效，目前官方旗舰店仍在销售中。
“1袋半”带来的巨大利润
据查询，“1袋半”在2020全年的收入高达10亿元，并且以2020年4月到10月的销售额12.7亿元来估计推算的话，其每个月的销量大约为1.8亿元；
而通过与竞品的对比不难发现，2020年康师傅、统一、今麦郎的零售份额分别为43.2%、14.7%以及12.22%，从康师傅方便面营收为295.1亿元来推算，2020年今麦郎方便面营收约为80亿元。据此估算出，“1袋半”方便面的收入超过了当年今麦郎方便面整体收入的15%。
两年以来，今麦郎一直都在寻求上市机会，而商标无效的话，产品就会面临更名的风险，而且“1袋半”的销售占比并不低，对于企业的业绩、利润、品牌都有较大的影响。看来今麦郎这次的冲击上市之路，仍存在诸多迷雾。
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