今麦郎“一袋半”商标被判无效!销量再好也无解

一壶热水、一桶泡面,满足了味蕾所有的需求!

新消费时代下,方便面市场竞争依然激烈。而说到方便面品牌,一个不得不提的品牌,那就是今麦郎。作为一匹黑马,今麦郎仅用了短短一年的时间销售就成功破亿,成为了与康师傅、统一相抗衡的新产品力量。

相信很多人吃方便面都有,一袋不够吃,两袋吃不完,一袋半刚刚好的感觉,而今麦郎就在当中抓住了商机,趁机推出了“一袋半”“一桶半”的方便面产品,受到市场追捧的同时,今麦郎也被同行业争相模仿。

基于此,今麦郎及时出手,对“一袋半”“一桶半”注册商标进行保护。

近日,从北京法院官网获悉,今麦郎食品股份有限公司第17796725号“1袋半”商标一审被判无效,二审维持原判。

今麦郎“一袋半”商标被判无效!销量再好也无解

判决书中提到,“1袋半”商标用于“方便面”等商品上,消费者基于一般认知,会将“一袋半”理解为商品重量的直接描述,缺乏应有的显著特征,并不具备商标注册条件。 因此商标予以无效宣告处理。

除了“1袋半”,今麦郎的另一款王牌——“一桶半”的商标情况也不容乐观。经查询后发现,“一桶半”的商标也显示为无效,目前官方旗舰店仍在销售中。

“1袋半”带来的巨大利润

据查询,“1袋半”在2020全年的收入高达10亿元,并且以2020年4月到10月的销售额12.7亿元来估计推算的话,其每个月的销量大约为1.8亿元;

而通过与竞品的对比不难发现,2020年康师傅、统一、今麦郎的零售份额分别为43.2%、14.7%以及12.22%,从康师傅方便面营收为295.1亿元来推算,2020年今麦郎方便面营收约为80亿元。据此估算出,“1袋半”方便面的收入超过了当年今麦郎方便面整体收入的15%。

两年以来,今麦郎一直都在寻求上市机会,而商标无效的话,产品就会面临更名的风险,而且“1袋半”的销售占比并不低,对于企业的业绩、利润、品牌都有较大的影响。看来今麦郎这次的冲击上市之路,仍存在诸多迷雾。

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