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界面jiemian新闻:“无印良品”商标侵权案输的不委屈

发布时间:2018-12-05 10:28:27 浏览量:101

日前,北京棉田纺织品有限公司近日对日本无印良品的母公司株式会社良品计划及其中国分公司无印良品(上海)商业有限公司提起诉讼,称后者侵犯了其商标权。

而该案经二审判决后,判定北京棉田纺织品有限公司胜诉。也就是说,我们熟悉的“无印良品”,确实存在侵权行为,还赔偿了62万人民币。

用陈佩斯老师的话就是,没想到你浓眉大眼的朱时茂也叛变了!

说错了,没想到你大名鼎鼎的无印良品也侵权了!

根据本案的判决书描述,“无印良品”商标在中国最早由海南南华实业贸易公司注册,适用范围为第24类,包括棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品,有效期限至2021年4月27日。2004年,该商标被南华实业转让给北京棉田纺织品公司。2011年北京无印良品公司正式成立后,就获得了该商标的独家授权。

彼时,我们现在所熟知的“MUJI无印良品”尚未正式进入中国市场。

良品计画早在1999年向商标局申请注册了“無印良品”商标,但仅指定使用在第16,20,21,35,41类商品或服务上,且截至被异议商标申请注册日的2000年4月6日前,该公司并未向商标局申请在第24类商品上注册“无印良品”商标。

这也成了导致这场官司失败的关键。

我们顺着官司的资料往前找,发现就在去年12月,还有一个判决也这两家公司有关。只不过,与这次不同,在去年12月的判决中,被告原告位置交换,并且良品计画胜诉。

良品计画在该案中诉求法院令被告立即停止使用含有“muji”文字的企业名称并赔偿经济损失。

这一次,在第24类商品中,MUJI早早就拿下了商标注册,法院支持其请求,并责令被告北京无印良品投资有限公司立即停止对原告株式会社良品计画的不正当竞争行为,停止在国产进口羊毛被、天空丛林纯棉枕巾、森林方面浴巾三件套、梦想dream方面浴巾三件套商品及外包装纸上使用含有“muji”文字的英文企业名称……

官司输了,以后只能用MUJI?

受最近的那次诉讼影响,各大媒体曝出“无印良品商标侵权”,一时间自媒体与吃瓜群众们感叹:以后我们逛街再也看不到“无印良品”四个大字,所有店铺的名字全部要改成“MUJI”了!

真的是这样么?

实际情况是,商标注册按照商品和服务共分为45大类,每个大类除特殊情况以外基本是各自独立,而良品计画输掉的“仅仅是第24类而已”!

而影响门店信息是哪一类呢?

答案是第35类,恰巧良品计画已经取得了这个商标。也就是说,MUJI门店信息完全可以打上无印良品,同样的道理MUJI里面卖的文具、家电以及其他消费品也可以打上无印良品的商标,因为良品计画在其它许多类都有注册商标。

MUJI粉们大可以放心,你最爱的红白性冷淡标志不会消失,你完全可以逛街的时候说“走我们去逛无印良品”而不是“走我们去逛母鸡”……

两场商标诉讼,良品计画一胜一负,虽然保住了“MUJI”,但丢了“无印良品”,实际上对品牌是非常大的冲击。这样的结果其实并不稀奇:

第一,商标具有地域性,“撞标”时有发生;

第二,中国采取的是商标在先申请原则,让不少不法分子找到了“商标抢注”的谋利机会。

不论是外国企业进入中国,还是中国企业寻求海外发展,都应提前做好知识产权布局。需要从全球范围内去考虑不同地区的不同规则,及早在目标市场注册核心商标,更可以扩大商标注册的宽度。

无印良品事件再一次说明,品牌在民间口碑再强又怎样,没有法律的保护也只是空壳。

商标败诉,但教训不止这一个!

无独有偶,在商标案败诉的同时,无印良品在中国还遭遇了业绩的首次下滑。月初,良品计画发布了2018年Q2财报:在实施降价后销售同比首次下滑2.2%,无印良品在中国市场上半财年收入下滑0.2%。

无印良品在中国市场并没有交出一份好看的成绩单。

业界人士指出,日本无印良品在中国的市场之所以会被层出不穷的山寨品牌侵蚀,归根结底还是扩张太慢了。这个慢,包括两部分:

(1)商标战略布局慢

无印良品在国际化进程中商标战略布局过慢,没有在进入中国市场之前就提早做好知识产权布局;

(2)市场反应策略慢

无印良品在中国市场中反应过于老旧,现在的营销打法更像依靠积累下来的口碑,而没有根据实际情况来调整战略。

无印良品中国门店数还停留在200家左右,而看上去极度“山寨”的名创优品不仅门店规模达到2000家,而且刚刚完成10亿元融资,在今年下半年如雨后春笋般冒出的北欧独立设计家居品牌NOME(诺米家居),也采用“低价格+高颜值”打法快速抢占市场,给MUJI带来又一波冲击。

▲MUJI无印良品门店

▲MINISO名创优品门店

▲NOME诺米家居门店

“性冷淡”的无印良品,确确实实在中国遭遇了一把“冷淡”。

中国市场对无印良品而言依旧至关重要

无印良品母公司株式会社良品计画总裁松崎晓此前多次表示,因为日本市场的人口老龄化,以及门店饱和令公司不得不进行海外扩张,无印良品将会继续投资中国,将中国视为最重要的市场。

无印良品要想在中国市场获得更好的发展,还需要制订更好更全面的改变策略。

据智慧芽商标检索系统显示,良品计画现在已经在中国大陆申请了超过160个商标,“无印”本意是指无品牌标志,但为了在进军其他市场中保护自己的知识产权,良品计画也开始大范围的商标战略。

同时,良品计画也开始加速器在中国大陆线下商店的布局,在2018 Q2财报中还显示,无印良品计划财年末中国门店数达264间,下半年拟新开35间。

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