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  • 罗永浩直播带货背后:商标保护意识薄弱,和薇娅差远了

    阅读:1094 2020-04-03 08:09:18

    4月1日晚8点,罗永浩的直播首秀引爆了电商直播行业,一场直播把愚人节变成了购物狂欢。

    全场累计4800万人围观,最终创下1.1亿元成交额。但罗永浩卖小龙虾的风头,却被在淘宝卖火箭的第一主播薇娅抢走了不少。

    记者注意到,在商标领域,与强势的薇娅相比,罗永浩没占到便宜,其商标注册比例居然是314:1。

    当红主播商标注册多

    一周前,罗永浩宣布直播卖货后,有媒体公开报道,一家叫“茗阳科技”正在抢注“罗永浩”的商标。而这家公司曾试图抢注多位名人的名字,直到现在,该公司的商标信息还有59个。

    该公司董事长李瑞明公开表示,“我是罗永浩的资深粉丝,如果成功抢注下来他需要 ,我可以随时赠予。”

    既然有公司抢注罗永浩的商标,而经过市场的预热,罗永浩巨大的商业价值再次被发现。那罗永浩的商标会不会遭到疯狂抢注呢?

    今天,记者通过查询,奇怪地发现,与火爆的直播相对鲜明反差的是,截至今天,已申请的“罗永浩”商标只有一件,申请日期是2019年10月16日,不知是罗老师魅力不够,还是热度不如从前了?

    电商直播行业的其它当红主播又是什么情形呢。经查询发现, 薇娅商标注册 314个(2018年12月起至今);

    李佳琦90个(2018年6月起至今);

    李子柒138个(自2016年8月起至今)。

    罗永浩确认只有1个,就是茗阳注册的。

    今年新冠疫情出现以后,钟南山、雷神山和火神山也成了知名商标。截至今天,钟南山22个(分别在2004年、2018年注册,注册量3个,其余均在2020年2月注册);

    火神山493个(自2020年2月起至今);

    雷神山429个(自2020年2月起至今)。

    名人商标抢注背后的商业动机

    在采访中,有业内资深人士指出,商家“傍名人”可以让其以最小的成本打开市场,并且在短时间内获取高额利润。面对奇奇怪怪的解释,名人背后的社会影响力所能带来的巨大商业价值,或许才是抢注知名人士名字的更大动力。在这个案例中,一旦“罗永浩”成功申请注册商标,当一件带着“罗永浩”商标的商品摆在消费者面前,很多人都可能会买账。

    律师韩兴谦表示,对于本次罗永浩商标的抢注事件,名人应该积极进行维权。如果争议商标获准注册,可及时启动行政和司法程序进行维权。

    从法律角度说,即使抢注方的业务与电商直播没有任何关系,也可能违反《商标法》,因为是否构成抢注还是得看消费者是否容易将标注有“罗永浩”商标的商品与此名人罗永浩联系在一起。就本次事件来看,误导消费者的可能性还是比较大的。将名人的姓名申请注册商标的情况并不少见,我国的《商标法》对抢注行为也进行了规制。《商标法》第三十二条规定,申请商标注册不得损害他人现有的在先权利,这种权利就包括姓名权。

    韩律师认为,对于此类侵权行为,首先考虑该申请在注册过程中就有较大可能性被国家知识产权局驳回;其次,即使该商标通过注册,罗永浩方也可以通过商标注册程序中的异议或者无效宣告程序“消灭”该商标。可以说,我国《商标法》对于抢注名人姓名的行为给予了很多“法律武器”。

    网红、知名UP主如何进行商标保护?

    据记者了解,现在国内短视频与直播发展的很快,在产生优质内容的同时,出现了一大批优秀主播与博主,其中有知名度非常高的薇娅、李佳琦。根据商标局的记录,李佳琦与薇娅的商标均已被注册。

    但同时出现了一种新现象,蔡方方博士告诉记者,在当今“流量经济”、“速食文化”背景下,一些网络名人(“网红”)的姓名被抢注成商标,有时反而是他们所期望看到的一种现象。针对这种现象,蔡方方表示,“网红”本身需要流量,从而让自己在成名路上走的更远,姓名被抢注成商标也是对“网红”的一种宣传,会吸引大家关注被抢注一事,进而会推动新一轮流量的增长。在这一点上,“网红”所持有的心态比较特别。

    蔡方方最后表示,不论是从品牌发展角度,或是个人权益角度,各领域名人、主播、博主应该增强自己的知识产权保护意识,提前做商标布局,提前注册申请,增加自身品牌防御性,防患于未然。

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