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豫园股份亮相首届中国自主品牌博览会,品牌建设下功夫

发布时间:2018-06-18 07:56:45 浏览量:87

5月10日的上海,阳光和煦,微风阵阵。就是在这么一个风和日丽的好天气,主题为“中国品牌,世界共享”的首届中国自主品牌博览会在上海展览中心开幕,展会设置中央展区、地方展区、品牌服务展区,分别展示中央企业品牌建设成就、各地区地方政府及知名自主品牌发展情况、品牌服务机构能力等。当天下午,本次中国自主品牌博览会正式对公众开放,市民参与热情极高,上海展览中心入口排起蛇形长队。

豫园股份携旗下九个品牌在地方展区参与本次展览。豫园股份作为中国资本市场最早的见证者和参与者之一,是国内在文化旅游商业领域最早探索产业整合思路的代表性企业。除持续打造上海市中心城区无可复制的文化旅游商业品牌“豫园商城”外,豫园股份的业务涉及珠宝时尚、餐饮食品、品质生活和旅行服务等领域,旗下有众多上海市著名商标以及一众中华老字号和百年老店等为核心的产业品牌资源。

此次参加展览的九个品牌分别是豫园黄金珠宝、南翔馒头店、绿波廊、童涵春堂、湖心亭、上海梨膏糖、上海老城隍庙五香豆、上海筷子店、丽云阁,代表了豫园股份旗下的老字号品牌业务领域和品牌特色。

绿波廊还在展会现场设置了点心手作展示,点心师将面团揉捏、雕刻成柿子、柠檬等各种形状,惟妙惟肖,吸引不少参展者驻足围观。

近年来,中国新兴中产家庭消费者崛起,成为未来的主力消费群体,中华文化复兴的趋势下,消费者对于本土品牌的认知度和接受度更高。在上海建设全球卓越城市理念和打响“上海品牌”城市战略的背景下,豫园股份将进一步围绕快乐时尚产业开展深度布局,成为复星集团健康、快乐、富足幸福生态系统中快乐板块的旗舰平台,及代表中国文化的快乐时尚行业领军企业,构建“快乐时尚产业+线下快乐时尚地标+线上快乐时尚家庭入口”的“1+1+1”战略架构。

为完善快乐时尚版图,近年来豫园股份在珠宝时尚、文化餐饮、文化商业、食品及文创领域持续进行投资布局,其中对于传递东方美学的匠人定制平台东家的战略投资,扩展了公司推动中华文化复兴的平台。

一直以来,围绕品牌发展自身核心形象建设,这都是豫园股份一直在追求的目标。目前,豫园股份将进一步提升现有老字号品牌,推进快乐时尚产业升级。从品牌建设上,对于旗下的老字号品牌,从按门店运营向按品牌运营的方向转变,挖掘品牌自身的文化、历史故事及属性,提升并明确品牌形象、定位;从产品上,在现有产品线的基础上围绕各品牌的文化属性设计、研发新产品,包括跨品牌、跨界联合开发产品;在此基础上,通过线下线上的整合营销,赋予老字号品牌时尚内涵,并拓展线下线上的销售渠道,让老字号品牌在市场竞争如此激烈的当下更具实力。


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